Las barreras en la edición alemana a las innovaciones disruptivas: el ebook

El trabajo que comentaremos esta semana se refiere a un artículo publicado en 2014 en Publishing Research Quarterly por Christopher Buschow, Isabelle Nölle y Beate Schneider. En él, los autores tratan un tema clásico, la innovación disruptiva, aplicada a un fenómeno que cada vez tiene mayor trascendencia en el sector de la edición: el e-book.

Para tener éxito en un período de cambio los editors alemanes se vieron obligados a adoptar innovaciones, como incluir el ebook en su cartera de productos, si bien la adopción de innovaciones no es muy habitual en este sector (solo el 1,2% de los libros publicados en Alemania se ofrecen como ebooks). ¿Qué factores mueven en este mercado a los editores? Mediante una encuesta a 240 editores alemanes, las barreras a la adopción de innovaciones se analizan desde una perspectiva micro, meso y macro. Los principales hallazgos muestran que las características personales de la dirección y la cultura corporativa de la empresa predicen su adopción con fuerza. Además, la comunicación organizativa parece ser crítica. Considerar este el recurso clave hace que la innovación exija información subyacente sobre la necesidad de comunidades que trabajen juntas.

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